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책소개

변화하는 트렌드를 잘 읽어내서, 거기에 부응하는 상품과 서비스를 만들고, 소비자들이 그것을 다시 새로운 트렌드로 받아들여 따르게 할 때 “트렌드를 리드한다”고 할 수 있다. 그렇다면 “어떻게 하면 트렌드를 리드할 수 있을까?”

김난도 교수는 ‘트렌드 리더’가 되기 위해서는 쉬지 않고 세상 모든 변화를 꼼꼼하고 날카롭게 관찰해야 한다고 이야기한다. 세상 모든 변화를 관찰해야 한다고는 했지만, 이는 사실상 불가능한 일이므로 어느 정도 더 주의 깊게 관찰해야 할 대상을 정하는 일이 필요하다. 그렇다면 어느 지역, 어떤 집단이 좋을까?

인구밀도가 높고 문화적 다양성이 높은 ‘대도시’는 트렌드의 시발점이 되는 경우가 많다. 수많은 도시 중 그래도 단 하나의 도시를 골라야 한다면, 단연 뉴욕이다. 뉴욕은 문화적 다양성이 서로 충돌하고 자극하고 융화되면서 새로운 트렌드의 씨앗이 만들어지는 곳이다. 따라서 트렌드를 탐색하기 위한 여행지라면, 뉴욕은 부동의 1순위다.

저자소개

교수, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가, 유튜버. 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수와 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터장으로 일하며, 유튜브 채널 ‘트렌드코리아TV’를 진행하고 있다. 〈트렌드 코리아〉시리즈를 2008년부터, 그 영문판인〈Consumer Trend Insights〉시리즈를 2020년부터 해마다 출간하고 있으며, 『마켓컬리 인사이트』, 『김난도의 트렌드 로드: 뉴욕 임파서블』, 『트렌드 차이나』, 『럭셔리 코리아』, 『디자인의 시대, 트렌드의 시대』(공저), 『2011 대한민국 소비지도: 소비자는 무엇을 원하는가?』(공저), 『2013 Consumer Trends in Korea』 등의 경제경영서와 『웅크린 시간도 내 삶이니까』, 『김난도의 내:일』, 『천 번을 흔들려야 어른이 된다』, 『아프니까 청춘이다』와 같은 에세이를 썼다. KBS 1TV 〈명견만리〉, tvN 〈Shift ? 김난도의 트렌드 로드〉, KBS 해피FM 〈김난도의 트렌드 플러스〉 등을 진행했으며, 온라인 공개 강좌 K-MOOC에서 〈소비자와 시장〉이라는 강좌를 운영하고 있다.

목차

프롤로그 트렌드를 어떻게 받아들이고 어떻게 적용해야 할 것인가?

N_ Nexus of Diversities | 트렌드의 수도, 뉴욕 맨해튼_United States of New York
테너먼트 박물관_다양성의 뿌리
윌리엄스버그_식물, 삶의 방식이 되다
메디슨 스퀘어 가든_케이팝이 뒤흔든 세상
그라운드 제로_비극마저 품어낸 다양성
작은 맺음말: 다름을 존중하라
E_ Embracing Millennials | 밀레니얼의 도시 워싱턴 하이츠_밀레니얼은 연결한다
로어 맨해튼_공유경제의 빛과 어둠
메이드바이위_작고 가까운 연대
브루클린_새로운 소비철학의 시작
작은 맺음말: 밀레니얼에게 배워라
W_ Welcome to the Kingdom of Skyscraper | 시티 임파서블, 마천루의 미래 플랫아이언빌딩_마천루 시대를 열다
엠파이어스테이트빌딩_건물도 브랜딩이다
소호_아름답고도 자본주의적인
원밴더빌트빌딩_불가능을 가능하게, 실용적 사고
브루클린_공간이 아니라 문화다
작은 맺음말: 트렌드란 진화하는 것이다
Y_ Yankees Are on the Show | 뉴욕이라는 쇼 타임스퀘어_시간을 채운 광장
브로드웨이_뮤지컬 생태계
5번가와 7번가_쇼핑 천국의 자구책
모마_건물 안과 건물 밖 미술관
작은 맺음말: 트렌드는 생태계다
O_ Orchestra of All the Foods | 셰프의 성지, 음식의 수도 맨해튼 5번가_한식의 새로운 변신
맨해튼 차이나타운_선사(先寫)시대, 예쁜 음식
이스트빌리지_비건 푸드
어퍼 이스트 사이드_푸드테크
작은 맺음말: 가치에 집중하라
R_ Revitalize the City | 공원은 어떻게 도시를 완성하는가 센트럴파크_도시의 녹색 심장
하이라인_폐로는 이렇게 살아난다
브라이언트파크_삶의 중심을 위한 공원
작은 맺음말: 창의는 여백에서 나온다
K_ Keystones for New Hope | 새로운 모색 주코티파크_‘월’을 무너뜨리다.
브루클린과 브롱스의 변방_AOC 신드롬
소호_새로운 경제
UN본부_“용서하지 않겠다”
작은 맺음말: 선한 것이 강한 것이다

에필로그 트렌드에 대한 새로운 시각과 이해

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